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　　Facebook非死不可与MySpace卖死赔死

　　[摘要]话说不久前，微软不惜砸下2.4亿美元入股Facebook。另有风声说，Facebook已经注册了名，又有小道消息称Facebook拟1000万美元并购天网，通过并购进入中国市场。而早已落地的另一社交网站巨头MySpace的中国化道路并不平坦。一时之间，“非死不可”与“卖死赔死”春风得意马蹄疾，但中国有句古话说得好“祸兮福所倚，福兮祸所伏。”生死都在一线之间，二者的热闹过后，还是潜藏着深深的危机。

　　注：本文的标题为Facebook与MySpace，翻译成汉语就是“非死不可”与“卖死赔死”，两个词都是名词，因此本文的体裁为说明文或记叙文，文中主要采用叙述的手法。因此，在这里，有必要澄清一个事实：“非死不可”和“卖死赔死”分别为Facebook与MySpace的音译(直译)，它们本身是个名词，而非形容词。弄清这个区别后，请再详细阅读本文。

　　话说不久前，微软不惜砸下2.4亿美元入股Facebook。另有风声说，Facebook已经注册了.cn域名，又有小道消息称Facebook拟1000万美元并购天网，通过并购进入中国市场。而早已落地的另一社交网站巨头MySpace的中国化道路并不平坦。一时之间，“非死不可”与“卖死赔死”春风得意马蹄疾，但中国有句古话说得好“祸兮福所倚，福兮祸所伏。”生死都在一线之间，二者的热闹过后，还是潜藏着深深的危机。

　　Facebook正受到多方的压力，它本身存在一些问题。此前，Facebook因群发骚扰短信谋利遭用户起诉;也有人敦促Facebook向MySpace学习，提高其网络对未成年人的保护性;而Facebook的用户很容易成为网络色狼的攻击对象、色情和污秽内容泛滥。面对用户的投诉，Facebook反应缓慢也受到了批评。

　　Facebook和MySpace等社交网站在很大程度上改变了人们交往的方式，用户可以轻松交上数百名网络朋友。但据英国设菲尔德哈勒姆大学日前公布的一份调查报告显示，这些朋友并不是“真正的朋友”。研究发现，在90%的受调查中，他们的好友都是通过面对面的人际接触获得的，而不是通过网络上的虚拟交流。虽然有很多人在网站上的朋友圈扩展到了过千，但是他的实际朋友圈却并没有改变。所以该报告建议：要真想结识些亲密的朋友，离开社交网站、回到现实中来吧!

　　有意思的是，在正式入股Facebook之前，微软CEO鲍尔默指出，人们对Facebook等社交网站的追捧只是一时之狂热，这句话在微软收购成功后依然管用。正如鲍尔默所言：“Facebook没有什么高深的技术，它只不过是由十多名程序员两年前开发出的产品。”1999年被雅虎收购的Geocities在线社区网站，就随着网络泡沫的到来而烟消云散，终被人们遗忘。也许，鲍尔默只是想借此释放烟雾弹，迷惑其他竞购对手。但毋庸置疑，随着时间的推移，Facebook也会被克隆，因此，从长远看其是否会被新的社交网站取代仍是一个未知之数。

　　在美国，MySpace、FaceBook这样的社交网站彻底改变了年轻人的社交方式，在国内，这一概念也受到年轻人的关注。但如今，年轻人又开始嫌这老一代社交网站的交友概念过于陈旧和乏味，于是，一些小众社交网站开始崭露头角。像Mydeathspace(我的死亡空间)，就是拿一个陌生人的死亡作为人们社交的媒介。Pepo(小众玩家社区)，也是一个小众爱好者聚集的社交网站。

　　“Facebook高企的身价，只是一个个案，至于社交网站的泡沫是否存在，这不是凭运气和打赌就可以押宝成功的!”网络营销策划顾问杰诚传播机构(Jiech)分析认为，微软的入股让Facebook俨然拥有150亿美元的身价。但管中窥豹，只能见其一斑。至于此“斑”之外的部分便往往被人忽略了。

　　“钱不是问题，问题是没钱。”2007年底，一个来自中国民间的网络用语幽默生动地讲述了“钱”的重要性。如今，MySpace、FaceBook已经不再缺钱，他们却面临着比自己缺钱更痛苦的事情――挣钱。微软以2.4亿美元收购了Facebook的部分股权。为此，Facebook在三年内必须创收25亿美元。但一个难以逾越的心病是：社交网站碍于先天因素，要赚钱并不容易。随着MySpac与先后把目标用户的群体扩大到了所有网络用户，更多的机会，也意味着更多的竞争和风险。

　　Facebook日前推出了一个新的广告系统，该系统能够令5000万Facebook注册用户享受个性化的广告服务。包括手机厂商Verizon通信，电影租赁公司Blockbuster和在线拍卖网站eBay在内的多家公司已经入股Facebook的这一计划。

　　但问题随之而来，有哪个用户愿意Facebook向他们的朋友们促销产品呢?在14个月前，Facebook推出新闻反馈服务后，就曾遇到了用户的反对。有数十万Facebook用户抱怨，在他们个人网页上出现的新闻反馈内容，是对个人隐私的侵犯。最后，Facebook迫于压力还是增加了隐私控制功能。

　　至于用户是否会对Facebook新的广告系统做出积极的反应，目前尚难定论。但是，隐私保护主义者警告Facebook和其它的社交网络，称他们为广告商提供了太多的隐私接入服务，特别是一些年轻用户的个人信息。

　　Facebook开展有效的广告活动面临很大的压力。微软以2.4亿美元收购Facebook部分股权。换来的代价是Facebook在三年内必须创收25亿美元。尽管Facebook的增长令人吃惊，但评估其真正价值仍很困难。Facebook表示：今后100年，广告将大不相同。而这种变化从今天开始。反信息强加给用户已不再完美，你必须进入用户谈话圈子。但是，谁又愿意让广告买主进入自己的谈话之中?果真如此，这一新的新闻反馈广告系统对Facebook将很不利。

　　实际上，在Facebook公布新广告系统的同时，其主要对手MySpace已推出更有吸引力的广告服务。11月5日，MySpace宣布推出HyperTargeting广告平台，允许广告买主基于地理位置、人口结构和个有爱好等开展定向广告。MySpace已在用户主页上投放品牌广告，用户可以与品牌进行互动，查看相关内容，加入朋友圈子。但如何让用户的朋友看到他们的网络活动仍未有一个明确的办法。

　　业界人士评论认为，Facebook、MySpace的盈利能力还很弱，甚至连根基都没打好，尽管他们一直在努力引起用户对广告的注意。在许多情况下，用户在网站上由于活动太忙，根本顾不上看广告。在线广告公司Undertone Networks的执行长Michael Cassidy表示，广告主在Facebook、MySpace这种社交网站上买广告，有如“浪费大把钞票”。因为用户之所以上此类社交网站，是为了与朋友沟通，秀秀自己的网络身分，无意对广告作任何响应。在Facebook，有一些广告买主看到了广告活动的反应率，以用户看到广告后点击情况进行评估，结果只有0.04%。尽管广告买主经常资助广告活动，点击率仍是评估广告活动效果的一个主要方法。

　　MySpace、Facebook都是很棒的平台，这一点毋庸置疑。但如同其他平台一样，会有一些信息杂乱和选择过多的问题。今后在内容上，MySpace、Facebook需要清理冗杂，让站点更简单易用。更重要的是，作为社交网站，它们需要变得更加易于交流。而当风头逐渐平息后，它们都需要证明自己的赢利能力。时间会告诉我们，Facebook能否逃脱“非死不可”的命运，它的市值是否线亿美元!至于MySpace，是否在步入豪门之后，不会让默多克花掉的5.8亿美元感觉是“卖死赔死”，也是它需要奋力生存下来的理由。

　　作为一个社交网站兴趣爱好者，我们当然希望Facebook不会因“非死不可”而一语成谶，MySpace也不会因“卖死赔死”的绰号而遭遇凄惨命运。

　　与美国市场上MySpace、Facebook等的火爆相反，社交网站在中国却日渐冷清。Myspace在今年年初推出中文版，曾被业界一致唱衰，发展前景并不明朗。按互联网老兵谢文的话说，它甚至没有一个让用户来这里的理由。MySpace中国网站目前的主要问题是用户活跃度不够高。从目前主推的音乐频道每况愈下的情况来讲，MySpace的以文化为中心的定位并没有成为其核心力量，也没有达到理想的生活方式和互动方式的目标。

　　可见，MySpace、Facebook在中国落地计划虽然有条不紊，但能否真正扎根下来，并茁壮成长，是否遭遇水土不服则又另当别论。

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